当前位置: 首页>产品采购>正文

赖松:换个方向再攻美国市场,JNBY胜算几何?

    发布日期:2019-9-27    来源: 建筑建材网   编辑:笔名
核心提示:新店开业,没有特别的设计和布置,和几年前开在SOHO的游击店相比,在形象和B格上就输掉了一大截。这个月5号,JNBY西安治疗癫痫的中药配方品

新店开业,没有特别的设计和布置,和几年前开在SOHO的游击店相比,在形象和B格上就输掉了一大截。这个月5号,JNBY西安治疗癫痫的中药配方品牌形象店在西雅图的Pacific Place购物中心开门营业。和2009年在纽约SOHO开游击店试水的模式不同,这一次,JBNY换了个方向再攻美国市场。时隔六年,JBNY想要卷土重来,胜算能有多少?先回顾一下JNBY上一次在美国开店的情况。2009年,JNBY在纽约SOHO区开了一个临时游击店(pop西安治疗癫痫的方法有哪些呢 up store),因为生意不错,到第二年5月,这个店转为了固定的品牌专卖店,并成为JNBY第一次进军美国市场的标志。纽约是真正的国际大都市,容易接受外来文化,尤其是年轻人喜欢到处找新奇,愿意为中国的新鲜设计买单,所以,SOHO的这家游击店才积累了一定数量的回头客,试水期间的业绩才有了保障。在决定做美国市场之前,JNBY积累了丰富海外运营经验,在代理商选择上,除了考察他们在当地市场的实力外,也会衡量他们对JNBY品牌文化的认可度。JNBY在海外市场绝大部分店铺运营采取的都是代理制,只有在地广人稀的加拿大市场采取了直营制。后来,为了进一步打开美国市场,JNBY决定复制“注重批发模式”的代理商市场策略,但没想到差不多在同一个时期,SOHO这家店的业绩开始走下坡路,JNBY改变了对美国市场的预期,所以,最后不得不搁浅进军美国市场的计划。退一万步讲,就算是当时SOHO店的业绩能漂亮地维持下去,代理商批发走量策略也不一定好用。美国市场的武汉哪家医院治癫痫地域文化差异之大,和俄罗斯、日本、东南亚有根本的不同。再一个,SOHO这家店的业绩支撑模式和代理商走量的需求也不符,纽约市场要的是个性与小众。▲SOHO的JNBY游击店,走的是设计师范儿 ▲纽约这家店的风格符合城市气质今年9月,习大大访问了美国,第一站就选在了西雅图。JBNY恰好也是在这个时间段,选定了重回美国市场的代理商SightClassic。不知道是不是JNBY有意选了这个外交背景,在这个时机签代理商,顺势而为,算是个利好。不过,代理商SightClassic似乎并非时装零售业界的大牛,和其他强势的品牌运营公司或强势的渠道商不同,SightClassic在服装零售方面并没有丰富的经验或显著的业绩。JNBY把美国市场交给一家具有艺术品、古玩字画经营背景的公司来全权代理,或许是SightClassic在西雅图有渠道资源,但开店选的Pacific Place在当地顾客中的口碑也不咋地。在一些点评类的社交网站上,米国网友对Pacific Place的吐槽是非常犀利的。另外,JNBY作为中国品牌在当地的知名度也有待进一步提升,在新店开业这样的重大时刻,也没有看到陕西最好的癫痫医院是代理商造势,更别谈今后如何向顾客解释清楚“中国设计”和“中国制造”品牌的区别了。新店开业,意义非凡,代理商也没有特别的设计和布置,和几年前开在SOHO的店相比,在形象和B格上就输掉了一大截。这些都反映出了JNBY选的合作伙伴不太给力。▲西雅图JNBY店的产品,跟街货有区别吗?所以,趁习大大出访带来的外交效应,重回美国是聪明之举,但JNBY要光指望和SightClassic的合作再攻美工市场,那就是棋行险招,恐无胜算啊。



 
相关阅读
 
热门图文
推荐资讯
推荐资讯
 
 
   
癫痫病   癫痫病能治愈吗   怎么治疗癫痫病   癫痫病治疗方法   北京癫痫病医院哪家好   治疗癫痫病最好的医院   癫痫病的起因   贵州癫痫病医院   哪里治疗小儿癫痫   哈尔滨癫痫病专科医院   青海治疗癫痫医院   合肥治羊角风最好的专科医院  
 
网站首页 | 行业动态| 新闻中心| 建材市场| 综合新闻| 求购信息| 供应信息| 产品信息| 原材料行情| 产品采购| 建材应用| 建材专利| 建材标准| 网站地图